С инициативой об оказании финансовой помощи хоккеистам «Лады» выступил Президент Лиги Александр Медведев, а Совет директоров КХЛ на своем заседании поддержал его предложение. В соответствии с решением Совета директоров 21 октября 2009 года Континентальной хоккейной лигой на счета игроков «Лады» направлены денежные средства общим объемом более 17 миллионов рублей.