Сергей Доброхвалов: «По талисману мы получили максимально положительную реакцию»
На Кубке Открытия сезона 2023/2024 Фонбет Чемпионата КХЛ Лига представила талисмана – им стал снежный человек Крут. В интервью KHL.ru вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов рассказал о том, как происходил процесс выбора маскота, почему он необходим Лиге и на каких мероприятиях болельщики смогут увидеть Крута.
«Хотели выбрать существо, которое всем знакомо и психологически понятно»
– Почему в КХЛ пришли к выводу о том, что Лиге нужен собственный талисман?
– На этапе сбора идей к реализации в течение 15 юбилейного сезона и в процессе разработки новой Стратегии развития Лиги мы поняли, что не хватает образа для общения с аудиторией, особенно, с молодежной и семейной. Проанализировали опыт работы клубов, мероприятия Лиги, данные исследований детской аудитории, которые проводим регулярно, пересмотрели свои же рекомендации для клубов по работе с молодым поколением и пришли к выводу, что свой собственный талисман – это то, что нам сейчас нужно.
– Расскажите поподробнее о том, как происходил выбор образа, почему решили остановиться именно на снежном человеке? Что глобально этот образ в себе несёт?
– Когда прорабатывали идею создания талисмана, то поняли, что нам предстоит очень сложная задача – выбрать какое-то существо, которое визуально всем знакомо и психологически понятно. Талисман должен вызывать исключительно положительные эмоции, то есть ни в коем случае не пугать, к нему должны с удовольствием тянуться и взрослые, и дети. Плюс ко всему, с учетом нашего развитого сообщества клубных маскотов, талисман Лиги должен был вписаться в эту компанию, стать их лидером. Ну и, конечно же, должна быть связь с хоккеем – зимним видом спорта.
– Какие ещё были варианты образов? Почему они не были приняты?
– Вы даже не представляете, какие варианты обсуждались! Всех раскрывать не буду, вдруг еще используем. Но могу рассказать, что были самые невероятные предложения – например, нам очень нравилась идея со Змеем Горынычем. Был концепт, что каждая из трёх голов отвечает за какую-то нужную нам деятельность: одна за спорт, вторая за цифровизацию, третья – самая дружелюбная и общительная. Но чисто технически этот вариант очень тяжело реализовать – нужно было учитывать сложности с конструированием костюма, как три головы будут смотреться, когда талисман будет отплясывать на арене, и прочие подобные моменты. К сожалению, от многих ярких образов пришлось отказаться, но, повторюсь, возможно, мы к ним ещё вернёмся.
– Рассматривали ли вариант выбора талисмана голосованием болельщиков?
– Изначально так и планировали – провести народное голосование и потом доработать идеи с помощью профессиональных дизайнеров. Когда начали прорабатывать этот путь, поняли, что можем попасть впросак, если – как это было перед Олимпиадой в Сочи – кто-то отрисует, например, Гранёный Стакан, и он всем настолько понравится, что придётся его делать талисманом Лиги. В итоге решили всё-таки взять всё в свои руки.
«Планируем интеграцию талисмана во все флагманские мероприятия Лиги»
– С какими проблемами или сложными вопросами столкнулись при создании талисмана?
– Самое сложное, как оказалось, было «поженить» между собой цифровой образ талисмана и костюм ростовой куклы. Нам очень нравится отрисованный «цифровой» Крут – получились добрые и задорные глаза, забавная грушевидная голова. По фигуре долго совещались – он должен быть и спортивный, и в то же время чуть пухленький и мягкий. Когда начали обсуждать с производителем костюма, вскрылись сложности – ноги нужно было отрисовывать длиннее, чтобы колени аниматора попадали в «колени Крута», обзор загораживался, в общем – было много технических моментов, которые прорабатывали. Еще было сложно и интересно разрабатывать цветовую гамму формы талисмана – нужно было, чтобы по цветам Крут не совпадал ни с одним клубом Лиги. В итоге остановились на бирюзовом и фиолетовом цветах – согласно исследованиям, они самые популярные у детей, и нам они тоже очень нравятся. Конечно было сложно воплотить все ценности КХЛ в одном образе.
– Как родилась сказочная легенда Крута о том, что его нашли альпинисты на Эльбрусе?
– Появилась мысль поднять на вершину Эльбруса флаг КХЛ. В космос шайбу и Кубок Гагарина мы запускали, решили освоить интересные места и на нашем континенте. Параллельно прорабатывался вопрос с талисманом – нужно было дать информацию нашей аудитории – где же он был 15 лет, чем занимался и так далее. Решили совместить два проекта, плюс нам показалась удачной идея, что снежный человек живет на Эльбрусе.
– На каких матчах или мероприятиях болельщики смогут увидеть Крута?
– Ответ простой – где будет веселье, там будет и Крут! Если чуть подробнее, то мы планируем интеграцию талисмана во все детские проекты и флагманские мероприятия Лиги – Талисмания КХЛ, Неделя звезд хоккея и другие.
– Как происходит выбор матчей, которые посетит талисман Лиги? Он будет один или несколько, чтобы была возможность присутствовать в разных городах одновременно?
– В регламенте есть пункт, по которому клубы перед стартом сезона направляют в Лигу план мероприятий для зрителей и по работе с детской аудиторией. Мы проанализировали все присланные клубами документы, выбрали самые знаковые матчи – дерби, игры с яркими предматчевыми шоу, с интересными активациями для зрителей. Именно на эти матчи Крут и поедет развлекать аудиторию, добавлять огня и веселья. Клубам, конечно, несколько раз напомнили, что список мероприятий нужно обновлять. Плюс мы всегда ждём приглашения от клубов на свои мероприятия – Крут обязательно приедет. Что касается второго вопроса, то Крут будет один. Но, учитывая то, что он очень ловкий и быстрый, конечно, он сможет быть на всех интересных мероприятиях (смеётся).
«Образ Крута будет развиваться – появятся друзья и семья»
– Лига анонсировала проекты, связанные с образом Крута – социальные сети, мерч и многое другое. На каком этапе находятся они?
– Планов, связанных с Крутом, очень много. Социальные сети мы уже красиво оформили и запустили, там можно найти несколько фото- и видеоотчетов с матчей и мероприятий, на которых побывал Крут. Мерч сейчас на этапе производства. Детский сайт практически готов к выходу, думаю, скоро его увидим.
– Талисман презентовали на матче Кубка Открытия в Москве. Получали ли вы уже какой-то фидбек?
– Максимально положительная реакция. И комментарии в сети, и реакция детей и взрослых на арене на Крута – всё говорит о том, что наш талисман получился на пятерку с плюсом.
– Будет ли Крут принимать участие в проекте «Талисмания КХЛ»?
– Всех секретов раскрывать не буду, но как символ Лиги, как главный среди талисманов Крут будет принимать участие в Талисмании. Сейчас прорабатываем мелкие детали по организации, скоро поделимся информацией с болельщиками и клубами
– Планирует ли Лига в будущем создание дополнительных талисманов? Если да, то при каких условиях?
– Как и у любого персонажа, у Крута обязательно будет развиваться образ и его история, будут появляться друзья и семья. Сейчас мы очень довольны его легендой и появлением, но понимаем, что такой образ обязательно должен обрастать вокруг себя большим количеством историй, приключений и друзей. Не будем забегать вперёд по поводу дополнительных талисманов, но, конечно же, этот вопрос мы уже себе пометили к исполнению в будущем.
